JATENGPOS.CO.ID, SURABAYA – Biskuit Kokola memanfaatkan ajang Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 untuk memperluas pengenalan merek sekaligus menyasar konsumen generasi muda melalui peluncuran produk terbaru Kukis Black. Berbagai promo, permainan interaktif, hingga hadiah menarik dihadirkan untuk meningkatkan daya tarik pengunjung selama pameran berlangsung pada 8–18 Oktober 2026.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia mengatakan, partisipasi Kokola dalam PRJ Surabaya menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat pengenalan merek di tengah persaingan industri makanan ringan yang semakin kompetitif.
Menurutnya, Kokola telah memperluas jangkauan pemasaran hingga tingkat internasional dengan produk yang kini dipasarkan di 55 negara di lima benua.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Berbeda dengan keikutsertaan Kokola di Jakarta Fair Kemayoran, kali ini perusahaan mengunggulkan Kukis Black sebagai produk yang menyasar segmen anak muda, terutama generasi Z. Pemilihan produk tersebut disesuaikan dengan karakter pengunjung pameran yang dinilai menjadi peluang untuk mendekatkan merek kepada konsumen muda.
Fian menjelaskan, strategi pemasaran yang dilakukan tidak hanya berfokus pada penjualan produk, tetapi juga membangun interaksi langsung dengan pengunjung melalui berbagai aktivitas di stan Kokola.
Salah satu penawaran yang disiapkan berupa paket pembelian senilai Rp 50 ribu yang disertai merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja. Selain itu, pengunjung dapat mengikuti permainan spin wheel serta menikmati promo biskuit seharga Rp 10 ribu.
Kokola juga menyediakan undian berhadiah dengan beragam hadiah menarik, mulai dari logam mulia, televisi berukuran 32 inci, hingga berbagai barang elektronik lainnya. Program tersebut diharapkan dapat menambah pengalaman pengunjung sekaligus mendorong ketertarikan terhadap produk-produk Kokola.
Untuk memperkuat daya tarik stan, Kokola turut menghadirkan aktor sekaligus komedian Dono Pradana sebagai bintang tamu. Kehadiran figur publik tersebut diharapkan mampu meningkatkan keramaian dan interaksi pengunjung selama penyelenggaraan PRJ Surabaya 2026.
Dijelaskan, pelibatan figur publik dan influencer merupakan salah satu pendekatan pemasaran yang digunakan perusahaan untuk memperluas jangkauan promosi, khususnya di kalangan konsumen muda yang dekat dengan tren hiburan dan media sosial.
Di sisi lain, Fian berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran dan hiburan berskala besar seperti Jakarta Fair Kemayoran. Pengembangan area pameran dan penambahan festival musik yang menghadirkan musisi ternama dinilai dapat menjadi daya tarik tambahan bagi masyarakat.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Ia juga berharap penyelenggaraan PRJ Surabaya berikutnya dapat memberikan ruang lebih luas bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Dengan demikian, manfaat kegiatan tidak hanya dirasakan oleh merek besar, tetapi juga mampu mendukung promosi dan pertumbuhan usaha lokal.
Melalui keikutsertaan dalam PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat, terutama generasi Z, sekaligus memperkuat pengenalan merek dan memperluas jangkauan pasar di tengah persaingan industri makanan ringan. (aln)
